无聊的内娱，又一重锤……

这几天，享受最高级别新闻待遇的娱乐明星是，景甜。

微博上显示，她的话题显示 “爆”，共有人民日报、央视新闻、北京日报、中央广播电台、中国新闻周刊、新京报、新闻晨报、半月谈……359 家蓝 V 媒体参与报道了她违规代言，并被罚款的事件。

热搜第二的是 “三问人教社”，仅有 118 家媒体参与报道（截止我们更文）。

景甜还喜提了微信上第一公号 “人民日报” 的头条，以及央视新闻频道的超高待遇。

市场监督管理总局发布消息后，景甜在微博上发布了《致歉信》。

这件事情的意义，可能不止于道歉。

现在景甜接收到的处罚是，“景甜上述广告代言违法所得共计 257.9 万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款 464.22 万元（罚没金额合计 722.12 万元）的行政处罚决定”。

伴随这条行政处罚，还有另外一条消息在发酵。景甜，有可能会成为首个执行《中华人民共和国广告法》（2021 年修订）中第三十八条内容的明星艺人。

该条内容规定是，

“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。”

如果一旦开始执行这条规定，景甜于《广告法》的意义，可能会等同于范冰冰之于《税法》。景甜方面面临的收入损失，将远远不只于 722 万元。其他在约的多份商务合同，有面临违约的风险。同时未来三年，不能接商务代言。仅此一项，景甜可能产生的损失就至少有八位数。

今天市场监督总局披露景甜违规代言之后，景甜已经合作多年的迪奥 Dior、蓝月亮等多个商务品牌在社交网站上，已经删除与其相关的推广信息。

如果全面严格执行《广告法》第三十八条，演艺圈商务代言板块，或将迎来群体性塌方事件。

近些年，各种艺人代言事件暴雷不断，风险持续增加。比如之前 P2P 暴雷风波之中，不完全统计就有黄晓明、郎朗、赵雅芝、汪涵、杜海涛、王宝强、那英、刘国梁、胡军等人均有代言。

再比如张庭夫妇涉嫌的传销风波，一旦盖棺定论，那么之前为张庭站台代言过的徐峥陶虹夫妇、明道、林志玲、汪东城、曹格夫妇等人，会成为风险艺人。

再比如各种靠加盟商盈利的明星餐饮加盟店，代言人有陈赫、李晨、朱桢、郑恺、李维嘉等人……

还有数不清楚的微商群体，习惯性夸大宣传效果，打擦边球和漏洞。而它们的代言人，上到一线下到十八线应有尽有。

商务代言收入，本就占据明星艺人群体收入的半壁江山。在内娱影视内容生产大萧条的背景下，如果商务收入再迎重锤，日子估计就没有之前舒服了。甚至不排除一些艺人因为不慎选择品牌代言，单个品牌暴雷后，商务收入板块坍塌，进而导致艺人出现发展掉队的可能性。

对于品牌方也是个考验。不仅要规避艺人个人的道德风险，同时还要考量他们的商务合作产生的风险。

同时，还会增加经纪公司的经营风险。经纪公司的收入主要来自艺人管理，而艺人的收入相当部分来自商务合作。其中对于顶流而言，绝大部分收入源自商务。比如今年上半年，刚刚披露过招股书的乐华娱乐，财报显示其 2021 年收入共计 11.75 亿，其中商务收入（代言和商务推广等）部分产生的收入就有 9.22 亿元，占比近 78.5%，艺人出演影视综等收入仅有 2.53 亿。

无聊的内娱，再迎一盆凉水。

代言品牌暴雷，明星艺人们当然要承认相应的责任。

问题是这些暴雷的品牌们，是如何一步步做大，大到可以动不动就花费数百万上千万签下大明星的呢？这些虚假的商务宣传，是如何成功上线并大范围推广的呢？

来源：深度八卦 英文名：shendubagua001