腾讯体育都裁员了，搞了那么多年转播，大家怎么还在亏？

当时剩余的一些顶级赛事里，也就腾讯体育拿着万年不变的 NBA ，苏宁（ PP 体育 ）买下了西甲 5 年独播版权，其他的大比赛想要看都得去乐视。

完爆了另外的老牌体育流媒体

国内当时的大资本那么多，哪里能忍气吞声看着乐视骑脸输出啊？再加上乐视的强势入场把这场水给搅浑了，别的视频平台也不得不跟着提高了转播权的成本。就拿中超来说， 2015 年一个叫体奥动力的公司参加了中超信号制作版权竞标会，开出了 5 年 80 亿元的价格，把央视的 40 亿和五星体育的 43 亿挑翻在地。

体奥动力其实算是个 “ 总代理 ” ，他花了 80 亿拿下中超转播权，是用来卖给 PP 体育、腾讯体育这样的大老板的。

算下来的话，这独家转播权的价格起码得翻个 20 倍那才能让体奥动力保本不赔。

结果呢，体奥动力太过高估了中国市场，根本没人愿意当这个冤大头，最终把版权砸在了手里。

看到这里大家也能猜到，这泡沫被吹得这么大，体奥动力根本赚不着钱。

PP 体育买走了，价格是 10 年 110 亿元，比 5 年 80 亿少了三分之一。

体奥动力是亏惨了，那么看起来 “ 捡了漏 ” 的 PP 体育赚钱了吗？很显然，并没有。

根据 36 氪的报道， PP 体育 2019 年的会员收入是 2.5 亿元，相较于天价的 1 年 11 亿元转播费用是杯水车薪。

而隔壁的乐视，当年买中超版权花了 13.5 亿元，你猜猜收回了多少？

乐视当年并没有因为亏了这十几个亿而马上倒闭，那是因为有舌灿莲花做 PPT 如神的贾老板能忽悠到融资来填这个窟窿。

别的公司可没有啊。

2020 年的时候，交了 4 个赛季转播费的 PP 体育就已经达到了极限，根本给不起钱了。

随后中超也和中间商体奥动力解约，重新从 “ 代理模式 ” 回到了分销模式。

也就是说，中超的转播权之后不是独家的了，而是各个平台各自出价买。

不过这个盈利也仅仅只是针对中超而言，因为一些国外赛事的版权价格依然很昂贵，2019 年腾讯和 NBA 签的 5 年合同总价高达 15 亿美元。

面对这样的版权价格，腾讯体育能怎么办呢？只能对于会员价格的收费进行一次又一次的上调，最终调整到了单月 88 元，年费 898 元。

即便定价这么贵，腾讯体育依旧赚不着钱，因为没人愿意买。

像是其他的视频平台的动不动要 65-95 美元一个月。

哪怕是看 NBA 相对较少的欧洲，最便宜的价格也在 15 欧元一个月，还只能看电视直播，没法自由回看。

就这定价，人家照样有几百万上千万的用户购买，一个月赚的就顶腾讯体育几年，你说腾讯体育咋赚钱？

即便如此，腾讯体育的会员价格已经极大地超出了国内用户的付费欲望，很多用户都会选择在看完当前赛季比赛的时候，在休赛期退订。

而更多的用户，则是会选择去看各种盗播。

这也造成了平台盈利困难的另外一大原因：接不到广告。

你们是不知道，这些个体育赛事都被避孕套三巨头统治了多少年了。

解说在讲解比赛的时候动不动给你来上一句 “ 国际知名运动防护品牌杰士邦提醒您，加时了 ” “ 确保安全，射门不慌 ” ，这你受得了？

我倒也不是说这些品牌不行，只是这么多年了都是这几个品牌在投广告，也确实能说明在品牌方这边，确实不太在意国内的这些直播体育赛事。

于是乎，中国体育直播就变成了：转播权定价高→平台被迫提高会员价格→用户因为高价会员流失→流量减少后广告方看不上的恶性发展。

而如果要追溯到问题的最核心，是因为国外的电视直播早在上世纪 70 年代就开始出现，至今 50 多年的发展已经让它形成了完善成熟的产业链。

这对于解说的功力是极大的考验，解说必须对球场上所有发生的事情都有透彻的理解，并且能够分析各种战术策略乃至心理博弈。

这样才能让那些看不到画面的人，也知道赛场上发生了什么。

更不用说国内外的消费水平差异、长久以来形成的体育文化氛围、完整的会员制度和服务等等。

而在中国，体育直播这东西也就发展了二十几年，在各个方面都还有很大的提升空间。

更何况在很多人心里，体育赛事这东西的定位并没有比电视剧之类的娱乐高很多。

他们习惯了每个月花十几二十元充电视剧会员，却未必愿意付更高的价钱去看体育节目。

如今腾讯体育砍掉大部分的原创内容团队，直播啥的照样还是能看，可以说是唯一的幸事了。

只是不知道，腾讯到底还能容忍腾讯体育亏损多久？如果连腾讯都失败的话，又还有谁去尝试吃下这一块注定需要长久耕耘的市场呢？

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