终于有人往点子上说了

今天亚马逊官宣将停止 Kindle 电子书店在中国地区的运营。社交平台上有说他们竞争不过就跑了，还有人说书店关了以后 Kindle 就真的只能拿来盖泡面了。最离谱的，得出了都怪中国人不爱读书的结论。

说这种话的人大概立论在一篇来源不明的新闻上，这篇新闻说，以色列人平均每年读书 52 本，美国人读 30 本，中国人:

不到 5 本。

开什么玩笑？大星看过 Kindle 竞对的数据，中国人一年平均阅读 22.6 本电子书，还不包括听书和纸质书的数据。

大星看过抖音的一份报告，去年在抖音平台上，每天能卖出的书有：

450000 本。

抖音上有关书籍的内容，每个月能更新 3000 万条，制作这些内容的，有一般的知识博主，也有莫言这样的作家。

去年抖音开了个电商生态大会上，他们提了一个概念叫 “兴趣电商”，对这个词他们的阐释是兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商模式。

昨天，在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯又讲起了兴趣电商，说现在叫全域兴趣电商。

兴趣这两个字，抖音电商用得好传神。

是人都有兴趣，鲁迅的兴趣不止有买书和花草，还有抽烟喝酒和饮茶；爱因斯坦的兴趣不止有物理，还有扣脚，他说这可以刺激脑细胞。

中国有 10.32 亿网民，9.34 亿短视频用户，8.42 亿短视频用户，大家都有自己的兴趣，互联网公司们都努力地在其中寻找最大公约数，每找到一个，就能成就一个行业巨头。即便是卖书这样的 “过气” 行业，现在也能在短视频平台上做得风生水起。

可是大家很少会想这些公约数意味着什么。

大星读过一篇文章，大意是讲碎片化时代的个体不容易有目标感和归属感，个人存在的意义往往会被不断削弱。用大白话就是找不到北了。

我觉得抖音电商敏锐地捕捉到了这一点。几千万人跟着刘耕宏跳操，几百万人一起看邓刚钓鱼直播，上百万人点赞无穷小亮鉴定身边的热门生物，家长带着孩子一起看戴建业教授讲唐诗，其实都是平台在引导大家关注优质内容。

内容平台汹涌的流量被标签逐步细化后，满足用户的潜在购物兴趣就成了顺水推舟的事。大星觉得被售卖的已经不仅仅是商品，而是一种生活态度甚至精神内核。举个例子，去年我看了一场钓鱼直播，邓刚两小时卖了 700 万的鱼竿。

所谓的人们对美好生活的向往，换句话说就是：

我想和 ta 一样。

如果抖音只是想做生意，那么做到引流抽成这个程度就可以了，但魏雯雯说他们还想做更多。

2021 年，抖音电商的 GMV 同比翻了 2 倍多，这其中，国货的销量同比增长了近 7 倍。大星仔细研究了一下他们的策略，发现平台对国货品牌的支持力度非常大。

大星问了一个在江西的商务衬衫工厂老板，他说今年加入了王牌工厂后，单场直播销售过百万轻轻松松，爆款总裁系列衬衫卖了 1000 万。

大星问他今年有什么计划，他说和当地政府谈好了建直播大厦，造智能智造服装工厂，智能仓储和物流：

还要带动我们当地 800 家服装工厂一起搞。

大星翻了翻《2021 抖音电商国货发展年度报告》，除了国货新品牌能取得销量爆发外，老字号的表现也很不错。比如回力，销量同比翻了 180 倍；海天翻了 134 倍。

电商行业发展了这么多年，离不开 “人、货、场” 三个字，可提出要满足大家对美好生活向往的，还真只有抖音。

让大家喜欢看书，喜欢自己国家的酱油、衬衫、球鞋代表了一种态度，引导年轻人摆脱沙发拿起瑜伽垫跳操，也代表了一种态度。

这已经不能简简单单说人家会做生意了。

来源：星球商业评论 英文名：xqnews