腾讯新闻为何转型失败？

@何夕：晚点那篇《腾讯新闻转型不成功，管理层大调整》在定性上就错了：腾讯新闻不是 “转型不成功”，而是在 “死马当作活马医” 的 “垂死挣扎” 之后，终于选择了放弃。

腾讯新闻在战略和卡位上，早就输了：

① 因为定位 “新闻”，所以腾讯新闻的内容选材要严肃，不能在 APP 上挂美女图、讲粗俗笑话、po 读者故事会之类烂文…… 这些内容跟它所谓的 “调性” 不符。但是，在今日头条放这些内容就毫无违和感，它没有把自己定位为 “新闻客户端”，所以今日头条可以做新闻，也可以做其他内容，仅在内容维度上 (更宽广) 就可以碾压腾讯新闻。

② 腾讯新闻整体上依旧是门户模式，由编辑来决定大家看什么内容。而编辑是有价值观的，价值观则会影响到流量 —— 比如你对某个问题有政治倾向，就会放符合这种政治倾向的新闻，就会把持相反立场的读者 “赶走”。而头条是算法推送新闻，你喜欢看什么就给你推送什么，可以最大程度上容纳不同价值观和政治倾向的读者，所以今日头条的流量必然碾压腾讯新闻。

综上，腾讯新闻在内容维度和不同价值观读者容纳度上，都被今日头条碾压，所以一开始就没有胜算，怎么挣扎都是垂死挣扎。评判一款互联网产品好坏的，无非是月活、留存时长、收入等因素。腾讯新闻的月活 + 留存，必然远不如今日头条，所以收入也一定远不如头条，结果必然是打不过头条。

当然，腾讯新闻可以说自己内容品质好，也许比头条好那么一点点，但显然没有很多自媒体好 —— 就比如腾讯科技的原创内容，肯定比不上晚点的内容品质。

这里面的核心问题在于，深度原创内容，其生产方式是手工作坊式、而不是工业化的，所以只能 “做小” 而不能 “做大”，而这显然不是腾讯这么一家巨头应该去做的。

巨头应该做最大平台，但现在的最大平台是今日头条而不是腾讯。在反复挣扎都无果、最终确认失去做最大平台的能力之后，腾讯新闻 APP 就已经失去了价值。

所以你可以看到，腾讯新闻负责人不再向事业部老大汇报、及其地位在 PCG 实质上的降级。其实就是公司不对其抱有期待，任其自生自灭了。

同时，这也意味着新闻门户时代也彻底结束了 —— 即那种由编辑决定大家 “应该” 看什么的新闻模式，彻底结束了。

新的框架是今日头条、甚至微博这种，主攻大平台，然后吸引内容创作者 + 给内容补贴这种模式，虽然这种模式也已经从 “新锐” 变为 “传统”。

然后，内容创作者在内容红海了卷。