非洲老哥们的手机软件，被这家中国公司承包了

一说到传音，大伙们肯定都不会陌生。

靠着低价，还有诸如四卡四待、黑种人美颜算法、超大音量扬声器等非洲兄弟们喜欢的功能。。。

这个来自深圳的手机品牌，在遥远的非洲大陆，吃下了 40% 的智能机市场份额。

在大家的口中它还有个别称，那就是 “非洲手机之王”。

当然，对于那些见多识广的差友们来说，传音手机在非洲的故事，多半是听得耳朵都要起茧了。

光是在公众号上，差评君也都大大小小提到过很多次了。

之所以炒起这个 “冷饭”，是因为我在传音公司刚发的年报上，发现了些更加有趣的东西。

因为在你以为它还在单纯卖硬件的时候，硬件和生态两开花的传音，玩的活儿，可比咱们想象中的要多。

首先和国内大搞各种 OS 和 UI 一个样，传音在非洲也基于安卓，搞了他们自己的操作系统。

其中传音旗下的三大手机品牌 TECNO、itel 和 Infinix，就分别搭载了 HiOS、itelOS 和 XOS。

而也正是搭着这些 “传音 OS” 们的船，自家的各种应用，才得以送到了数亿非洲用户的眼前。

就拿传音 OS 预装的音乐软件 Boomplay 为例子啊，目前，他的月活跃用户超过 6800 万人，总用户早已过亿。

这占有率，在不少的非洲国家脚踹了 Spotify 、拳打了 Apple Music ，硬生生地占据了市场第一。

但要是把 Boomplay 的成绩全部归功于预装的话，肯定多少是有些不公平的。

毕竟很多自带软件大家懂得都懂，直到手机报废要换机的那一天，你打开的次数可能都不超过 5 次。

预装是一回事儿，能不能留住用户，还得看软件自己够不够硬。

而刚好， Boomplay 在实力这块完全可以用三个字来形容，那就是 “硬邦邦”。

这么讲吧，你要是说 Boomplay 是土生土长的纯种非洲软件，没查过资料非洲大兄弟们，多半不会质疑。

因为相比其他的音乐软件，Boomplay 的本地化做得太好了。

其中最明显的就是，里面的音乐，大都是来自非洲本土的音乐人。

非洲可能缺钱、缺水、缺基础设施，但能歌善舞的人才，Boomplay 觉得非洲可不缺。

问题在于非洲的音乐人大都很分散，也没啥大的唱片公司和经纪公司，有些歌手连录音的设备都没有。

于是 Boomplay 整出了 “艺人寻找计划”，希望整合一波资源，给那些非洲音乐人提供录音设备、内容制作等等。

当你以为非洲音乐只有黑人抬棺的时候，不少本土歌手，就是这样被挖出来的。

再加上， Boomplay 还常常会冠名或者赞助一些本土的综艺节目，类似于 “差评大本营”、“ 麻瓜好声音 ” 这类的，不断地在当地人面前混熟脸。

甚至还和国内音乐软件类似，与当地的运营商合作，推出 Boomplay 专用流量包等等的服务。

不像那些高高在上的跨国公司，Boomplay 用这些方式， 潜移默化地融入了非洲兄弟们的生活。

以至于，就算用的是苹果设备 ( 没预装 Boomplay ），就是爱音乐，呼吸都打着节拍的非洲老哥，也多半会去 AppStroe 下载个 Boomplay。

在非洲不少国家的 AppStore 音乐分区榜里， Boomplay 就常常名列前茅。

什么叫用户粘性啊？（ 战术后仰 ）

因为和网易云一样火，国内的媒体们，也都把 Boomplay 叫做是 “非洲版的网易云”。

但这么叫更重要的，其实是 Boomplay 背后真是有网易的影子。。。

根据天眼查的数据，Boomplay 是传易音乐旗下的产品。而传易音乐，正是传音和网易合作成立的子公司。

“我传音手机销量高，在非洲的路子广”，“ 我网易做产品有经验，懂运营 ”，“ 那咱们合作吧！”

差评君大概都能猜到他们谈合作当天的对话了。

除了 Boomplay，传易公司旗下还有个名叫 Vskit 的短视频社交平台，它的成绩也不赖，在非洲月活有 3000 万左右，功能和抖音其实差不多。

差评君还稍微浅刷了一会儿。。。只能说论起玩尬的，无论你是啥肤色，味儿都是一样的冲。

而在另外一方面， Vskit 和 TikTok 这俩来自中国的产品，就这么在千里万里之外的非洲打起来了。

但是一定要说谁吊打谁的话，就多半有些夸大了。

因为 TikTok 主攻北非地区和南非，而 Vskit 在南撒哈拉地区更火，它们更像是分别割据一方的诸侯吧。

然而说来你们可能不信的是，非洲版的网易云、非洲版的 TikTok 还只是传音生态帝国的冰山一角。

他们还有 “非洲版今日头条” Scooper，月活大概在 2700 万左右，是非洲法语区、英语区、阿拉伯语区国家排名前三的资讯类 App。

还有和腾讯合作，推出有 “非洲版 UC 浏览器” 之称的 Phoenix，截止去年年底，月活也已经过亿。

靠着手机硬件的销量为地基，再靠自身的够硬的软件搭高楼，传音就这么建起了一个集音乐、社交、资讯等等于一身的生态帝国。

看到这，差友多半会有疑问了，传音不就是趁大家没发现非洲这块市场，抢占了先机吗，非洲这块市场有啥难的？

为了解答这个问题，差评君托哥们联系上了传音的相关知情人士，大概瞎扯了几句。

我发现来得早确实很重要，但他们也挺难的。

他们告诉差评君，非洲虽然是一片蓝海，但是 50 多个国家和地区，不同地儿说的语言、信仰的宗教、政治体制、传统文化、收入水平都不一样，一招鲜吃遍天很难行得通。

只有走入二三线甚至是三四线城市，才能真正知道大伙们真正想要啥。

另外非洲大部分地区的基础设施，还停留在 3G 时代，只有少数一线城市才有 4G 或是 5G。

因为网慢又贵，他们又不得不在缩小软件安装包大小，和必要的时候降低图片分辨率等等方面下功夫。

而且非洲不少人是第一次使用智能机，甚至还是第一次接触互联网。再加上文化程度不一，他们又不得不在 App 上多用图片、少用文字去指引用户使用。

因为来得早，没石头可以摸，只能自己开出一条路。

所以看似市场广阔好赚钱的背后，有着不少的困难需要克服。

而目前传音最大的困难，差评君觉得是，这一套生态还不够赚钱。

翻了翻传音的年报，发现他们绝大部分的收入，还是来自于卖手机。。。

来自于传音 OS 生态和智能家居这类的收入，被一起并在其他里面。

总得算起来，还不到总营收的 5 %。

而他们的说法是，目前这一套生态还在攻城略地，还没到为公司共享巨额收入的阶段。

反正在前不久，晚点就独家报道了 传音把移动互联网业务上升到了集团三大战略之一的新闻。

看来传音在非洲的生态之战，是要打得更激烈了。

总得来说，从卖硬件成功登基的 “非洲之王” 传音，正在靠着生态巩固自己的王位。

结果会是咋样，只能说未来难测，毕竟还有一句俗话是：王权没有永恒。

最后，差评君还问了问传音的老哥，到海外做生意是有啥诀窍不，或者说，有什么建议能送给出海的中国企业们的。

他们的回答很万金油、很官方，大概那就是：

对市场要有敬畏之心，并且要带着尊重去认识市场，带着共情去了解你的用户，要有长期耕耘的决心。

具体你们怎么解读，这就不关差评君啥事儿了。

不说了，这就去准备整个 “非洲版差评”。

来源：差评君