带货两年赚两亿，刘涛会差钱吗？

作者：怜舟
编辑：东皇太一

导语：

“据新腕（bosandao）测算，刘涛直播带货两年，净赚 2-3 亿，折合每小时收入 121 万。我们涛姐，真不差钱。”

为夫还债，刘涛真缺 3.5 亿吗？

近日，网友爆料称演员刘涛与丈夫因经济问题离婚。

传闻称，王珂炒 LUNA 币碰上毁灭性爆仓，他与刘涛六年来的积蓄 3.5 亿元，全部赔了。紧接着，刘涛工作室官微留言称，消息不实。

近些年，刘涛和王珂屡屡出现离婚传闻。上次是 2020 年 9 月，相关媒体报道称，刘涛老公王珂重仓数字货币，包括比特币等。当年 5 月份行情走低，截至 8 月份，王珂亏损 12 亿人民币。

坊间传闻，为帮王珂还债，刘涛在 2011 年复出，一年内接了几十部电视剧，5 年内还债 4 个亿。也在这个阶段，刘涛商业价值逐渐走向峰值。

这事，我们的观点是，让子弹飞一会儿。

离没离咱们不知道。

但是，作为最早加入直播电商大潮的明星。

刘涛，真不差那 3.5 亿。

2 年 2 亿，刘涛直播带货有多赚钱

刘涛是最早加入直播电商行列的明星，曾经是淘系力推的头部主播，到如今，转眼整整两年了。

2020 年 5 月 14 日，刘涛在淘宝直播完成首秀。累计观看人数 2100 万以上，总 GMV1.48 亿。按照 20% 佣金计算，刘涛仅直播首秀净赚 3000 万。

刘涛直播首秀次日，其官方微博宣布，正式入职聚划算成为官方优选官，花名 “刘一刀”。

据知情人士透露，淘系有意力推刘涛作为淘系直播的超级头部，以期形成出圈效应，为此，淘宝直播与刘涛签订了全年直播的包场协议，协议约定了刘涛在淘宝直播全年直播的场次与扶持政策。

据悉，淘系为刘涛个人支付了高达数千万元的出场费。

因此，刘涛直播间的招商和运营，都由淘宝工作人员一路护航。

新腕采访了业内人士，他谈道：

“刘涛如果有直播，基本上会让小二在行业钉钉群里发通告，淘宝为了不让李佳琦和薇娅一家独大，给刘涛很大流量支持”

淘宝小二为刘涛直播间招商

我们再简单测算下刘涛从开播至今，到底赚了多少钱。

考虑到阿里关闭了第三方平台对淘宝直播的数据抓取，下文仅作理论推算，与真实情况会有差异。

由于淘宝直播只保留近一年直播记录，我们先统计近一年的数据。

我们以 UV 价值大致稳定作为测算前提。

首先，刘涛首场直播观看人次 2100 万，完成了 1.48 亿 GMV，UV 价值约为 7，

下表为刘涛近一年直播场观数据：

刘涛近 15 场直播总场观为 694.5 万。

其峰值 UV 应为首秀的 7，谷值 UV 我们推算为淘宝直播头部主播平均水平 3.5。

即刘涛近一年直播总 gmv 在 2430.75 万至 4861.5 万区间。

同时，我们依据新腕历史发布的主播榜单记录的刘涛数据补充其首秀后至 21 年 5 月的初步数据（由于新腕仅记录全平台 top50 主播，未达到此标准数据不收录，因此会小于真实情况）。

刘涛在 2020 年 6 月位列全平台第 10，销售额 2.24 亿元，7 月位列全平台第 16，销售额 1.17 亿元，8 月位列全平台第 46，销售额 6680 万元。

因此，刘涛直播带货生涯保守估计总销售额不低于 5.8 亿，乐观估计不低于 7 亿。

以 20% 佣金计算，刘涛在直播带货佣金净赚 1.14 亿至 1.5 亿。

这只是佣金收入，明星带货需要坑位费。据知情人士六六（化名）透露，去年，刘涛直播食品坑位费是 5 万。对比同期的明星主播，“便宜则 1-3 万，贵则 20 万左右，刘涛的价位不算高。且有淘宝直播流量扶持，销售数据很稳定。受很多品牌欢迎。”

食品坑位费比较便宜，电器产品价位高，坑位费会高些。先看刘涛直播间中，例如 5 月 5 日直播，大概是 15 款食品，按照 5 万坑位费计算，其他产品坑位费按照 10 万计算。一场直播坑位费约为 375 万。

按照这个单场坑位费标准，乘以 41 场直播（算上首场直播），总坑位费约为 1.54 亿。

综上，我们推算，刘涛的直播带货生涯至今，轻松到手 2 亿 – 3 亿。

41 场直播，掐头去尾平均工作时长 6 小时，246 个小时，时薪高达 121 万。

明星赚钱，就是这么简单。

看完这段分析，你还会觉得所谓 3.5 亿债务，对刘涛会是个事吗？

所以说，刘涛婚变没婚变我们不清楚，但钱，肯定不是核心问题。

明星为什么都去直播带货了？

近两年，明星直播带货已成为大趋势。背后与市场环境、行业走势等综合因素均有关系。

一场疫情，人们足不出后，原有生活习惯被改变，逐渐习惯在直播间购买产品。直播带货，也因此成为时下最受关注的赛道。直播带货强势的吸引力，是明星加入的重要原因。

明星直播带货究竟有多赚钱？

贾乃亮在 2021 年 8 月去抖音做直播带货。据飞瓜数据显示，贾乃亮在最近一年内完成 51 场直播，总 GMV23.4 亿。按照 20% 佣金换算，在 9 个月内，贾乃亮净赚 4.68 亿。

张檬小五夫妇同样是明星主播，在最近一年内，他们共带货 229 场，总 GMV 为 9.8 亿，按照 20% 佣金换算，一年净赚 1.96 亿元。

飞瓜数据显示，朱梓骁，在最近一年内，共完成 323 场直播，总 GMV 达到 20.5 亿。按照 20% 佣金换算，朱梓骁一年直播收入 4.1 亿元。

也就是说，明星一年只要能保持直播带货四个小时左右，年收入至少 2 亿，多则近 5 亿。这是什么概念？

网上公开过一份艺人 2017 年至 2020 年四年收入排行榜，排名第一的艺人周杰伦四年收入 21.531 亿，换算年收入为 5.38 亿。排名第二的周迅，四年收入 16.672 亿，年收入为 4.168 亿。和贾乃亮 9 个月直播带货收入，持平了。

都说直播带货是明星变现最直接的路径，一点没错。

疫情这几年，影视寒冬导致行业急剧收缩。2020 年上旬，电影院基本进入半关闭状态，大体量电影纷纷在春节档、清明档、五一档撤档，票房冷淡，行业基本停摆。没有票房，演员也就无戏可拍。

除了市场环境因素，还有限薪令。今年 2 月 11 日，广电总局针对演员片酬问题再次出手，指出每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本 40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬 70% 的制作成本配置比例规定。文件还提到，会严肃偷逃税、阴阳合同、天价片酬等违法违规的演员和机构。

这条限薪令导致，原先能拿到 5000 万至 8000 万片酬的一线演员，现在最多能拿到 4000 万。而一些腰部演员，原先一部戏一两千万，现在 500 万也会接。

直播带货是明星走向网红化的重要标志之一，明星网红化，说到底，还是网红太赚钱了。

新腕曾梳理了网红痞幼收入，痞幼一条广告 50 万，她一个月会接 20 条视频广告，月收入上千万，年收入过亿。这种赚钱能力，已超过很多明星。而且，短视频没有电视剧拍摄那么复杂，一部手机即可搞定。

当然，无论是网红还是明星，其收入都已经远远超过了吃瓜群众的想象空间，所以说刘涛婚变是真是假，为夫还债值不值得同情，我们不知道。

我们现在比较同情下个月房贷还没着落的自己。

哎。

来源：新腕儿（bosandao）